Het verpleegkundig imago is onderhevig aan stereotypen en vooroordelen, zoals een schaarse verloning, een vrouwelijk beroep en personeelstekort. De media hebben hier een grote invloed op, waarbij ze de percepties van de bevolking over bepaalde onderwerpen bepaalt. De primaire doelstelling van dit onderzoek was om een beeld te krijgen over de representativiteit van verpleegkundigen in de Vlaamse geschreven media, meer specifiek naar hoe vaak het verpleegkundig beroep aan bod kwam. Aan de hand van kwantitatief onderzoek werden artikels uit de Vlaamse geschreven media inhoudelijk geanalyseerd. Tijdens de inhoudsanalyses werd gefocust op welke thema’s en bronnen aan bod kwamen, waarbij aandacht werd geschonken aan de positie van verpleegkundigen binnen deze artikels. Aanvullend werd het geslacht van de bronnen en de auteurs geregistreerd om in kaart te brengen welk geslacht dominant was. Hierbij werd duidelijk dat verpleegkundigen en het vrouwelijk geslacht ondervertegenwoordigd zijn binnen de Vlaamse geschreven media. De maatschappelijke meerwaarde van dit onderzoek is om bewustwording te creëren rond de ondervertegenwoordiging van verpleegkundigen binnen de Vlaamse geschreven media. Dit onderzoek zorgt ervoor dat zowel journalisten als verpleegkundigen zich realiseren welke impact een negatief imago heeft. Bovendien geeft dit onderzoek enkele suggesties weer over hoe ze hier actief mee aan de slag kunnen gaan. Door deze problematiek onder de aandacht te brengen kunnen er in de toekomst acties ondernomen worden om het imago van verpleegkundigen te verbeteren. Dit zal een positieve invloed hebben op het personeelstekort, omdat studenten opnieuw geïnteresseerd zullen zijn in het beroep en verpleegkundigen meer geneigd zijn om hun beroep te blijven beoefenen.